Подбор ключевых слов для позиционирования на примере малой и большой компании
Выбор ключевых слов является одним из самых важных этапов при реализации стратегий SEO. Как в случае ключевых слов, предоставленных клиентом, так и их независимого извлечения, оптимизация действий по позиционированию требует гораздо более активного участия компании по позиционированию.
Каковы отличия, связанные с правильным подбором ключевых слов для малого предприятия и большой компании?
Ключевые слова и небольшая компания
Небольшой бизнес, управляющий магазином часов, хочет позиционировать себя на довольно конкурентном рынке. Владелец магазина представляет несколько общих ключевых слов, то есть отдельные слова, относящиеся к отрасли, такие как: часы, Casio, Rolex, браслет, сапфировое стекло и так далее.
Известно, что короткие и общие ключевые слова будут генерировать трафик, но он не обеспечат правильный уровень конверсии, то есть отношение действия, совершенного к количеству посещений (например, покупка часов). Вот почему так важно расширять ключевые слова и создавать из них длиннохвостовые ключевые фразы. Таким образом, будет возможно добиться лучшего качества трафика. Поэтому ключевые фразы должны быть отсортированы по двум категориям: ключевые слова, связанные с позиционированием — предпочтительно в форме блога или раздела новостей, а также категории, связанные с расширением сайта для увеличения количества категорий.
В конкурентной отрасли, в которой работает рассматриваемый часовой магазин, ключом к успеху будет создание обширной структуры интернет-магазина, в которой будут размещены многие конкретные категории, что позволит более полно и точно позиционировать магазин.
Также стоит регулярно создавать статьи в блогах по конкретным ключевым фразам из длинного хвоста, привлекая тем самым потенциальных клиентов, которые ищут часы с определенными параметрами — например, с сапфировым стеклом, в диапазоне цен от 2000 до 5000 рублей и оснащенные хронографом. Трафик, генерируемый по очень конкретным запросам, может быть не слишком существенным, тем не менее постепенно привлекает многих клиентов, готовых сделать покупку.
Ключевые слова и крупное предприятие
У крупных компаний, работающих в сети, совершенно разные потребности в позиционировании и оптимизации ключевых слов. Сосредоточившись на одном ключевом слове, видно, что обычно в описаниях категорий и в резервных текстах ключевое слово дополняется длинными хвостами. Например, при оптимизации ключевых слов сбытовой компании, можно наблюдать позиционирование телевизоров не только по фразе «телевизоры», но и по всем вариациям, таким как: «LED-телевизоры» или «3D-телевизоры».
Анализ желаемых ключевых слов — это хорошая возможность расширить архитектуру корпоративного веб-сайта и, таким образом, улучшить фильтры, сортирующие результаты запроса. Одним из наиболее эффективных действий при позиционировании крупных предприятий является соответствующая перестройка архитектуры фильтра, которая сортирует результаты запросов таким образом, что позволяет генерировать новые подстраницы, оптимизированные для специализированных ключевых фраз.