Когда контекстная реклама не эффективна
Контекстная реклама, как инструмент продвижения, сегодня достаточно популярна среди владельцев сайтов и блогов. Такой вид рекламы можно встретить как на страницах тематических сайтов, так и в поисковой выдаче. Однако популярность не означает 100% гарантию, что доходы с вашего проекта превысят расходы. Возникает вопрос: «А когда контекстная реклама не эффективна? «
Несомненно, контекстная реклама обеспечивает быстрый трафик на сайт, что очень важно для молодых сайтов. Не секрет, что при поисковом продвижении иногда требуются месяцы работы и ожиданий. Если терпение не входит в планы, то грамотная контекстная реклама будет спасением. Кроме этого, если на вашем сайте ведутся онлайн-продажи и товар действительно стоящий, то часть покупателей смело можно получить благодаря контекстной рекламе. Однако если посмотреть на контекстную рекламу с другой стороны, то стоит признать, что не для всех предпринимателей в Сети она будет эффективна.
Дело в том, что контекстная реклама обеспечивает посетителями, а не покупателями. К примеру, если прибыль от вашего проекта мизерная, а посетители, пришедшие на ваш сайт, не собираются ничего покупать, при этом за каждый клик придётся заплатить иногда 2 или больше доллара (в зависимости от конкурентности категории), то всё это прямиком приведёт к банкротству. Такое бывает, если сайт выглядит сомнительно или о товаре очень мало информации. В результате для продажи товара одной контекстной рекламы будет мало, потребуется целый комплекс мер по оптимизации и раскрутке.
Впрочем, не только новенький товар потребует дополнительной раскрутки. Дело в том, что всем известный товар с высокой конкуренцией будет во-первых достаточно дорогим за клик, а во-вторых покупать его будут стараться уже на раскрученных и проверенных сайтах. В этом случае покупатели, которые пришли по рекламе на малоизвестный сайт окажутся «золотыми», так как с товаром они познакомятся здесь, а покупать уйдут на другой. Чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и охватить такую аудиторию, которая обеспечит прибыль, потребуется анонсирование и распространение информации о товаре и проекте на популярных социальных площадках. Ещё сложнее работать с теми товарами, покупатели которых предпочитают покупки офлайн.
Самое интересное, что контекстная реклама, как инструмент продвижения, действительно очень эффективна, если грамотно подойти к стратегии продвижения. А для этого, как минимум, надо хорошо подумать и оценить свои возможности.